目前，很多的廣告片主要停留在平淡的介紹產品內容上面，但是在制作技巧上并沒有下功夫。而成功的廣告片不僅僅需要傳遞給消費性產品的信息，而且還需要帶給消費者美的享受，讓消費者在看廣告片的時候，感受到輕松和愉悅，進而發現產品的魅力。可以說廣告片拍攝并不是一件簡單的事情，下面我們就將廣告片的作用、目的以及制作技巧介紹給大家，希望對大家拍攝和制作廣告片有借鑒作用。

　　一、 廣告片的作用及目的

　　1、 引起注意：當產品在生產出來之后，如何讓消費者知道該產品的存在呢?這就需要廣而告之，廣告片通過在電視、網絡等渠道播出，可以引起觀眾的注意。

　　2、 刺激需求：廣告片在播出之后，不僅需要讓消費者對產品有正確的理解，從而讓消費者知道產品，而且還需要抓住消費者的心理特點。

　　3、促成購買：廣告片的目的無非就是促成銷量。一般來說上面的兩點效果做到位，那么第三點就比較容易實現。

　　二、 廣告片的制作技巧

　　1、 開頭應該要自然。

　　廣告片應該要在瞬間就可以引起消費者的興趣，即便無法可以得到消費者興趣，也應該要給消費者輕快的感覺，使得消費者可以輕松地看下去。一般開頭應該要單刀直入，馬上切入主題，避免在開頭說大道理。

　　2、 廣告語應該起伏變化。

　　有的廣告片時長比較長，其中有不少的對白和旁白，這個時候，所使用的語言不能太單調，語氣應該跟著節奏要有起伏變化。必要的時候，可以使用一柔和的語氣，從而可以讓消費者感到親切感。

　　3、 廣告片的場景要溫馨。

　　拍拍攝的時候，所選用的場景應該要溫馨，這樣就容易讓消費者出產生聯想，從而可以更好的讓消費者和產品之前聯系在一起，刺激消費者的購買欲望。

　　4、 避免使用固定式句子。

　　在廣告片種，可以多使用一些比喻和雙關語，必要時也可以使用時下新名詞和流行語，盡量少使用固定式句子，固定式的句子比較容易給人陳詞濫調的感覺，進而就引不起消費者的興趣。

　　在這里為大家介紹廣告片拍攝作用、目的以及制作技巧，是為了幫助大家提高廣告片的制作水平，從而為自己企業帶來好的營銷效果。